종합 디지털 미디어렙 및 광고 플랫폼 전문 기업 DMC미디어(대표 이준희)가 22일 발표한 '2015 디지털 소비자 및 한국인의 디지털 라이프 스타일 분석 보고서'에 따르면, 소셜미디어 이용경험이 있는 국내 인터넷 이용자(만 19~59세 780명 표본·516명 응답)가 주로 이용하는 SNS는 페이스북이 59.8%로 지난해에 이어 올해도 1위를 차지했다. 그 다음은 카카오스토리(17.1%), 인스타그램 (10.3%), 밴드(8.2%), 트위터(2.4%) 등의 순이었다.
다만 페이스북은 전년대비 응답률이 4.7%p 하락했으며 인스타그램과 같은 비주얼 중심의 소셜 미디어와 폐쇄형 커뮤니티인 밴드의 성장이 두드러지는 것으로 확인됐다.
특히 이번에 공개된 보고서 중 '소셜 미디어 이용 실태 분석'에 따르면 이용자의 성별과 연령, 직업군에 따라 선호하는 소셜미디어의 채널이 명확하게 구분되는 것으로 밝혀졌다. 이용자 특성별로 살펴보면, 남녀 모두 페이스북 이용이 가장 높게 나타났지만 남성은 페이스북 이용률이 67.5%로 전체 응답자 평균보다 높았고 여성은 상대적으로 카카오스토리(22.7%)와 인스타그램(14.9%) 사용이 활발한 것으로 조사됐다.
또한 연령대별 차이도 두드러졌는데 연령대가 낮을수록 페이스북을, 연령대가 높을수록 카카오스토리를 주로 이용하는 경향을 보였다. 20대의 경우 페이스북을 이용한다는 응답이 71.1%인데 반해 카카오스토리는 2.1%에 그쳤다. 인스타그램 이용율은 20대와 30대에서 각각 17.2%, 20.6%로 압도적으로 높은 반면 카카오스토리는 40대(24.3%)와 50대(34.1%)에서 인기가 많았다.
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| 2015년 국내 인터넷 이용자의 주이용 소셜미디어 순위 비교 <사진제공=DMC미디어> |
한편 소셜미디어 이용행태는 직업군에 따라서도 대비가 뚜렷했다. 화이트칼라와 대학생의 경우 페이스북과 인스타그램을 전업주부는 카카오스토리와 밴드의 이용이 상대적으로 높았다. 또한 미혼이나 1인가구의 경우 인스타그램 사용이 18.1%와 25.5%로 페이스북 다음으로 가장 높은 반면 기혼자는 카카오스토리(26.2%)와 밴드(11.6%)를 주로 사용하는 것으로 조사됐다.
오영아 DMC미디어 선임연구원은 "한국인의 디지털 디바이스 및 미디어 이용 행태의 변화, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털화 수준 그리고 디지털 광고에 대한 태도와 수용도의 변화를 추적하기 위해 2012년부터 디지털 소비자 조사를 실시해오고 있다"며 "이번 보고서가 관련 업계 실무자와 광고주, 마케터에게 2016년 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하는 데 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다"고 말했다.
이번 조사는 지난 10월 5~16일까지 12일간 만 19세 이상 59세 이하의 대한민국 남녀 780명을 대상으로 △디지털 커뮤니케이션, 디지털 상거래, 디지털 콘텐츠 등 디지털 소비 현황 △소셜 미디어 이용 현황 △디지털 라이프스타일 등에 대한 설문을 진행했다
