문화체육관광부는 ‘2015 광고산업통계조사’ 결과 2014년 광고산업 규모가 13조7370억원(광고사업체 취급액 기준)으로 2013년 13조3564억원에 비해 2.85% 증가했다고 10일 밝혔다. 이는 같은 기간의 경제성장률 3.3%에 비해 0.45%포인트 낮은 수치다.

2014년 광고사업체 총취급액 중 매체광고비는 10조7806억원으로 전체의 78.5%를 차지했다. 매체 외 서비스 및 기타 매출액은 2조9564억원(21.5%)으로 조사됐다.

광고업체들이 취급한 매체광고비 중 방송 부문(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)이 3조7864억원(35.1%)으로 가장 큰 비중을 차지했다. 인터넷 부문(온라인, 모바일)이 3조2278억원(29.9%), 옥외 부문이 1조5104억원(14.0%), 인쇄 부문(신문, 잡지)이 1조2251억원(11.4%) 순으로 조사됐다. 방송 부문이 여전히 광고 매체 중 가장 큰 비중을 차지했고 인터넷 광고는 3년 연속으로 광고비가 증가해 지속적으로 성장하고 있음이 확인됐다.

2014년 말 기준 광고사업체 수(광고회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5688개로 2013년 말 총 사업체 수 6309개에 비해 약 10% 감소했다. 업체 수가 감소한 부문은 광고제작업(1936개소→1407개소)과 옥외광고업(1216개소→907개소)으로 나타났다. 반면 광고대행업(2797개소→3980개소)과 온라인광고대행업(601개소→955개소) 등의 부문에서는 업체 수가 늘었다.

2014년도 기준 광고 사업체의 평균 취급액은 24억1500만원으로 2013년도 기준 평균 취급액인 21억1700만 원에 비해 14%가량 증가했다. 평균 종사자 수도 8.2명으로 2013년도 기준 7.8명에 비해 증가했다. 업종별 평균 취급액은 온라인광고대행업이 17억7600만원으로 가장 높게 나타났다.

이번 조사는 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위해 2015년 7월부터 10월까지 3개월에 걸쳐 실시됐다. 조사 대상은 2014년 1월1일부터 12월31일까지 광고대행업, 광고제작업, 광고전문 서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 진행한 전국 1700개 표본 사업체들이다.

 

설문은 사업체 정보, 고용 현황, 영업현황(매출액) 및 해외거래 현황, 광고경기 체감도 등 총 16개 항목으로 구성되었고, 조사 방법은 방문면접조사를 원칙으로 하되 전자우편과 팩스 조사도 병행했다.